|
На Саммите Digital Branding обсуждали тонкие материи — цифровые. Как из «лайков» сделать деньги, как продуманно продвинуть бренд в цифровых медиа, как стать своим среди такой разной аудитории социальных сетей. «Руформатор» заинтересовало выступление крупнейшей соцсети Рунета — ВКонтакте.
Саммит Digital Branding — ежегодное мероприятие, за организацию которого успешно отвечает Международная Академия Бренда. В этом материале мы охватим лишь малую толику всех тем — осветим одно из выступлений сессии «Долгосрочные стратегии и построение лояльности в Social Media».
Вместо изначально заявленного Ильи Перекопского (заместителя гендиректора «В Контакте») о рекламных возможностях соцсети поведал Павел Сафрошкин, руководитель московского офиса, по совместительству отвечающий за клиентский сервис.
Ведущий сессии Булат Ламбаев и руководитель офиса «В Контакте» в Москве Павел Сафрошкин
Для начала Павел рассказывал о радующей взор статистике «В Контакте» — несмотря на новые медийные тренды и появление новых игроков, соцсеть ежегодно удваивается в аудитории. Сейчас в ней зарегистрировано порядка 100 млн человек, ежедневно сайт посещают 25 млн (17 млн россиян) и проводят там ни много ни мало — 44 минуты в сутки (по залу пробежал шепот — «киношки смотрят») и 16 дней в месяц.
«Наконец-то мы стали взрослыми, — уверяет Павел. — Бытует мнение, что наша аудитория достаточно молодая, это не так. Свыше 60% аудитории старше 25 лет. За 6 лет существования ресурса с 21 года люди успели повзрослеть».
Но основной темой выступления были, конечно, не статистические цифры, а новшества соцсети, цель которых увеличить отдачу от пребывания в соцсети для брендов. Это и публичные страницы, и виджеты, и flash-приложения. Но упор в своей презентации Павел сделал на таргетинг: вся информация, которую можно вытащить из профайла, служит тому, чтобы сделать рекламу более точной. Это может быть таргетинг по географии (от федеральных округов до конкретных улиц), по образованию (вузы, кафедры), по должностям (от клерков до директоров) или по интересам (например, можно покрыть рекламой все группы по тематике авто).
Павел считает, что найти «людей у которых много денег» очень просто. «Таргетируйте на людей, которые выходят в сеть с iPhone, iPad, Android, — поясняет он. — Когда человек может потратить 30 тысяч на мобильное устройство, это уже его как-то характеризует».
Представитель «ВКонтакте» также рассказал о совсем свежем решении — рекламе для пользователей определенных приложений. В этом же месяце была введена возможность в реальном времени отслеживать демографию прихода по рекламе и таргетинг по пользователям сайтов — кто откуда пришел.
Павел Сафрошкин продемонстрировал кейс по привлечению пользователей на сайт Groupon. По данным соцсети, другие крупные игроки в данной рекламной кампании сильно от них отстали. «Более 50% всех зарегистрированных пользователей этого сервиса являются нашими — они привлечены по таргетированной рекламе».
Волнующий всех вопрос про «44 минуты» прозвучал не из зала, а со сцены от одного из спикеров. Управляющий партнер рекламного агентства «Социальные сети» Денис Терехов поинтересовался: «Если завтра законодательно — а к этому все идет — у вас не будет кино. Вы как считаете, насколько уменьшится время пребывания в сети?»
Прозвучавший ответ от представителя соцсети о 4 млрд хитов в день на страницах профайлов и фотографий, Дениса не удовлетворил, и он пояснил: «Нам это важно как агентству. Мы тоже считаем, что «В Контакте» — самая массовая сеть. Но когда я говорю, «В Контакте» — массовая сеть, а через полгода у вас не будет кино и не будет этого времени, то от этого и мой бизнес страдает».
«ВКонтакте — самая открытая площадка сейчас для правообладателей, — прокомментировал Павел Сафрошкин. — У нас есть аккаунты, которые позволяют удалять видеозаписи. Уже практически все правообладатели этой кнопкой обзавелись. У нас много партнерских программ, у нас есть партнерские программы с Ivi. У нас весь контент обеляется. Пиратский заменяется на партнерский, смысл от этого не меняется. Пользователь просто начинает смотреть партнерское видео. Оно там останется, но оно станет белым. Оно уже таковым стало».
Делаю Авы
Ставлю Шаблоны на сайт
|
